Om 7 uur 's ochtends vragen mensen AI om het nieuws, niet Google. Wat betekent dat voor jouw website?

Anthropic keek in zijn eigen data en zag een zoekmachine

Eind juni publiceerde Anthropic (het bedrijf achter AI-assistent Claude) de zesde editie van zijn Economic Index, een terugkerend onderzoek naar hoe miljoenen mensen AI daadwerkelijk gebruiken. Deze editie, Cadences, meet voor het eerst per uur wat mensen vragen en koppelt dat aan een enquête onder zo’n 9.700 gebruikers.

Het rapport gaat officieel over werkritmes. Maar tussen de regels staat iets dat voor elke ondernemer relevanter is:

• Om 7 uur ‘s ochtends vragen mensen Claude om het nieuws.
• Rond 6 uur ‘s avonds pieken receptvragen, 2,3 keer vaker dan gemiddeld.
• Rond 5 uur ‘s nachts clusteren vragen om slaapadvies.
• Het aandeel privégebruik springt van ±35% doordeweeks naar bijna 50% in het weekend.

Het dagritme van drie ‘zoek’-onderwerpen in Claude. Nagemaakt naar de figuur “Daily rhythms” uit het Anthropic-rapport; waarden benaderd.

Lees die lijst nog eens. Nieuws, recepten, gezondheidsadvies. Dat zijn geen programmeursvragen, dat zijn zoekopdrachten. De vragen die mensen tien jaar lang in Google typten, stellen ze nu aan een AI-chat. Anthropic wilde dat niet eens aantonen; het rolde vanzelf uit de eigen gebruiksdata. Dat maakt het signaal juist zo sterk.

Het bredere plaatje: de cijfers wijzen dezelfde kant op

Anthropics data staat niet op zichzelf. Onderzoek naar zoekgedrag uit 2025 en 2026 schetst hetzelfde beeld:

• Gartner voorspelde begin 2024 al dat het volume van klassieke zoekmachines in 2026 met 25% daalt doordat “answer engines” vragen direct beantwoorden.
• Volgens de AI-Search Adoption Survey van Orbit Media verkiest 42% van de mensen een AI-chat boven een zoekmachine voor onderzoek dat uit meerdere stappen bestaat en begint meer dan de helft een zoektocht inmiddels in een AI-app.
• Marktcijfers over 2026 laten zien dat Google weliswaar nog ±90% van de klassieke zoekmarkt heeft, maar die grafieken tellen alleen de vragen die een zoekmachine überhaupt nog bereiken, niet de vragen die een chatbot al beantwoord heeft.

Kortom: Google is niet dood, verre van. Maar de groei zit ergens anders en uitgerekend de waardevolste vragen, “wat is een betrouwbare…”, “wat kost een…”, “wie raad je aan voor…”, verhuizen het snelst naar AI.

Waarom dit voor jouw bedrijf anders uitpakt dan SEO

Bij Google kon je op positie vier staan en nog steeds klanten krijgen. Een AI-antwoord werkt anders:

Er is geen pagina 1 meer. Een AI-chat noemt 3 tot 5 bedrijven, met onderbouwing. Wie er niet bij staat, bestaat voor die klant simpelweg niet. Het is winner-takes-most.

De klant klikt vaak niet meer door. Het antwoord is het eindstation. Je wordt genoemd (of niet) op basis van wat de AI over je heeft kunnen lezen, jouw website is je enige stem in dat gesprek.

Een AI-vermelding voelt als een aanbeveling. Als ChatGPT zegt dat een bepaalde fysiotherapeut in Eindhoven goed aangeschreven staat, weegt dat zwaarder dan een advertentie. Het is impliciet sociaal bewijs, gratis, maar alleen voor wie vindbaar én citeerbaar is.

We zagen dit mechanisme al concreet toen we testten welke makelaars AI aanraadt: ChatGPT en Gemini onderbouwen hun aanbevelingen met reviews, profielen en, steeds weer, de eigen website.

Wat bepaalt of AI jóu noemt?

Of een AI-chat je bedrijf noemt, hangt af van drie dingen die je zelf in de hand hebt:

1. Kan de AI je site lezen? AI-systemen lezen websites machinaal. Schema.org-markup vertelt ze ondubbelzinnig wie je bent, wat je doet en waar; een llms.txt wijst ze de weg naar je belangrijkste pagina’s. Hoe je beide toevoegt, staat in onze Schema.org-handleiding en llms.txt-handleiding.

2. Staan er citeerbare feiten op je site? LLMs nemen korte, feitelijke claims over. “Praktijk X behandelt sinds 2015 sportblessures in Eindhoven-Noord, intake vanaf €45” is citeerbaar; “wij staan voor kwaliteit en persoonlijke aandacht” niet. Vooral transparante prijzen maken het verschil, waarom, lees je in ons artikel over prijstransparantie en AI-citaten.

3. Beantwoordt je site de vraag zoals de klant hem stelt? Mensen stellen AI-chats hele, specifieke vragen. Een pagina die precies zo’n vraag beantwoordt, “Wat kost een badkamerrenovatie in Eindhoven?”, wordt vaker geciteerd dan tien algemene tekstjes. De volledige aanpak staat in onze GEO-handleiding voor het Eindhovense MKB.

Begin nu: het voordeel zit bij de eerste

Het merendeel van het Eindhovense MKB doet hier nog niets mee. Dat is precies waarom dit het moment is: de bedrijven die nú citeerbaar worden, zijn straks de namen die AI-chats gewend zijn te noemen en die positie is moeilijk in te halen.

Om 7 uur ‘s ochtends vraagt iemand in Eindhoven een AI om het nieuws. Om 6 uur ‘s avonds om een recept. En ergens daartussen om een schilder, een accountant of een fysiotherapeut. De enige vraag is of jouw naam in dat antwoord staat.

Benieuwd hoe jouw website er nu voor staat? Vraag een gratis scan aan via siteoptima.nl, we laten zien wat AI-chats nu van je site kunnen lezen en wat er beter kan.

---

Bronnen

• Anthropic Economic Index: Cadences (juni 2026), uurlijkse gebruiksdata en enquête onder ±9.700 gebruikers
• Gartner: “Search Engine Volume Will Drop 25% by 2026” (februari 2024)
• Orbit Media: The AI-Search Adoption Survey